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    二手奢侈品电商发展火爆 老佛爷百货却直接关店了

    责编柏舟 2018/11/16 15:29:282069
    摘要 对于奢侈品牌来说,其二手市场也十分火热。对于部分缺少资金却想体验奢侈品的人士来说,二手奢侈品电商成为其经常光顾的地方。然而,据鹿豹座平台观察, 就在大量奢侈品品牌纷纷开始电商化,并进军二手奢侈品电商的现状下。奢侈品巨头老佛爷百货却开始关闭旗下二手奢侈品电商网…

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    对于奢侈品牌来说,其二手市场也十分火热。对于部分缺少资金却想体验奢侈品的人士来说,二手奢侈品电商成为其经常光顾的地方。然而,据鹿豹座平台观察, 就在大量奢侈品品牌纷纷开始电商化,并进军二手奢侈品电商的现状下。奢侈品巨头老佛爷百货却开始关闭旗下二手奢侈品电商网站。

     

    老佛爷百货集团将关闭旗下二手奢侈品网

    老佛爷百货集团(Galeries Lafayette)计划关闭旗下二手奢侈品电商网站Instantluxe,同时撤掉该网站的两个服务点,分别位于老佛爷百货奥斯曼旗舰店和巴黎市政厅百货内。该网站体量不大,雇员约有10人。网站关闭之后,老佛爷百货将会在集团内部为他们安排其他职位。

    关闭主要原因是缺乏竞争力

    据悉,关闭Instantluxe的原因可能是因为缺乏竞争力。老佛爷百货在2016年收购了这个网站,当时老佛爷百货表示:“随着人们消费习惯的演变,收购Instantluxe可以帮助老佛爷集团加快多渠道战略的实施,并在这个快速增长的行业为顾客提供新的购物体验?!?/span>

    但由于Instantluxe在法国尚处于起步阶段,和当地更成熟的玩家如Vestiairecollective等网站相比,规模较小且实力不足。Instantluxe发展速度缓慢,导致老佛爷百货产生了放弃它的念头,以便寻求其他投资项目。

     

    二手奢侈品市场大火下的背道而驰

    今年10月,美国时尚转售网站ThredUP估算2017年全球二手市场已达3600亿美元规模,其中线上销售额增长了35%,比实体店8%的增长比率高出不少。并预计到2022年,二手市场规模将达到4000亿美元,而时尚类产品会是发展领头羊。德国金融机构Berenberg分析师还曾表示,二手奢侈品市场比奢侈品一级市场的增速还要高出两倍以上。

    反应快速的资本市场已经对此作出了反应,例如,LVMH集团旗下的私募基金投资了发展迅猛的美国二手球鞋零售商Stadium Goods,2017财年总交易额超过1亿美元。

    设计师品牌Stella McCartney也和美国二手奢侈品网站The RealReal建立了合作关系,曾举办名为“The Future of Fashion is circular(时尚的未来是循环的)”活动?;疃哺橇斯悴?、电视和社交媒体,呼吁人们尝试“转卖”这一模式。为了鼓励已购买产品的消费者在The RealReal上转售自己不需要的商品,每卖出一件二手商品,寄售卖家就能获得Stella McCartney和平台共同提供的100美元优惠券,用于购买门店新品。

    不过,在这样的行业趋势下,老佛爷百货放弃二手奢侈品电商业务很可能是暂时的,因为老佛爷百货CEO Nicolas Houzé曾表示,自2014年来,老佛爷百货就开始从一家传统百货转型为“有着法式血统的全渠道零售领导者”,因此未来的策略都会围绕着数字化、国际化和加速再造三个重点进行。只是它当前正在把主要精力放在海外扩张上。

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