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    运动品牌阿迪达斯发布了3D 打印鞋 但很难达到预期

    责编柏舟 2018/11/19 10:35:232030
    摘要 如今的运动品牌更新换代已经赶上了每月一发的手机发布会。

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    随着运动产品更新换代速度越来越快,已经有越来越多的运动打品牌开始涉足2D打印技术。据鹿豹座平台了解,此前阿迪达斯备受期待的 3D 打印鞋 AlphaEDGE 4D 全球发售了,但结果很难算是达到预期。

    阿迪公布了3D打印鞋 但销量似乎不容乐观

    去年就公布、今年 6 月开始小范围发售联名合作款、11 月 17 日正式全球发售,AlphaEDGE 4D 售价 300 美元,国内发售价 2499 人民币,全球一共 10 万双。中国市场分到了 1 万双,但目前官网上男款部分尺码还有余货,女款全部尺码都可以购买,让 5 天前的 17 城预约抽签活动显得有点尴尬。

     

    11 月 16 日,阿迪达斯在上海举行的 AlphaEDGE 4D 发布会上详细展示了这双鞋的中底材料,其前中后三部分的网格密度是不同的,密度越大材料越硬,比如脚跟的位置就是整块鞋底密度最小的部分,因此可以提供更好的缓震。当然,和大多数球鞋科技一样,这款鞋底输入了运动品牌积累的运动员数据,以获得最佳的性能。但对于阿迪达斯来说,它真正的价值在于跨运动种类的适用性。

    在发售之前,AlphaEDGE 4D 被认为是 Boost 之后的下一代阿迪最重视的球鞋中底科技,在之前,耐克、New Balance、Under Armour 都有尝试过推出 3D 打印概念鞋,而阿迪达斯是唯一宣布量产时间表的球鞋公司。这项技术无疑会在未来深刻影响制造业,但 3D 打印鞋是否已经适合在当下推出,可能还是个疑问。

    2499 人民币一双跑鞋,是运动公司的诸多限量鞋里少数发售价超过 2000 的鞋款。通常那些以时髦为卖点的限量鞋都是在转售市场卖出高价。而 AlphaEDGE 4D 10 万双的发售量也让它的定位介于限量鞋和业内俗称的“大货”之间,加上它的卖点更多是前沿科技而非时尚(至少阿迪达斯讲的故事是这样),收藏爱好者、时尚人士或者普通消费者,很可能找不到更好的理由买上一双。

     

    公司需要跨品类 Boost 科技来维持股价

    11 月 7 日,阿迪达斯公布了 2018 年第三季度财报,数字上依然称得上漂亮,季度销售增长 8% 至 58.73 亿欧元。其中加大供应的 Yeezy 鞋推动了电商业务的增长。这背后,是阿迪过去两年赖以增长的 Yeezy 和生活方式鞋款逐渐达到流行生命的末端。这意味着公司需要尽快推出下一个能够跨品类应用的 Boost 科技,维持股价。

    随着运动鞋市场的流行迭代加速,运动品牌的科技研发速度开始跟不上市场需求的推新速度——让整个运动鞋市场塞满袜套鞋的颠覆性科技耐克 Flyknit 上市以来,生命周期超过 5 年;2018 年春季推出的耐克 React 是 3 年前开始的项目……到了 AlphaEDGE 4D,根据 Shanon Fernandez 的说法,Carbon 2016 年 4 月和阿迪达斯接洽谈这项技术的应用,真正从合作研发到全球发售只用了一年的时间??梢钥吹?,运动行业的更新换代似乎已经赶上每月一发的手机新品发布会了。

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